"Атлант" красит холодильники и делает ставку на молодых потребителей

Суббота, 18 декабря 2010 г.
Просмотров: 9701
Подписаться на комментарии по RSS

Выпуск цветных холодильников в этом году наладили на ЗАО "Атлант" - сегодня потребитель имеет возможность заменить свой традиционный белый холодильник и выбрать новый: серый металлик, серебристый, бежевый, рубиновый, салатовый или золотистый. Причем эти шесть цветов - базовые, однако при желании на "Атланте" могут выпускать холодильники абсолютно любого цвета:

- Мы установили новую покрасочную камеру по металлу, теперь запускаем покрасочную камеру по пластмассе - это все нам позволило расширить цветовую гамму, - рассказывает Олег Белозор, начальник отдела маркетинга и рекламы ЗАО "Атлант". - По идее, мы можем сделать холодильник любого цвета: заправляем в покрасочную камеру любую краску и пожалуйста - все цвета радуги. Но мы за основу выбрали шесть цветов, которые оказались наиболее популярными по итогам проведенного маркетингового исследования. Однако время не стоит на месте - как появятся новые тенденции, будем подстраиваться и выпускать холодильники других цветов.

Беларусь созидающая

Специалисты на "Атланте" убеждены, что все равно традиционно белые холодильники своих сильных позиций на рынке не сдадут:

- Мир меняется, сейчас люди покупают холодильник под дизайн кухни. Однако все равно лидерские позиции будут занимать белые холодильники - это 85%, - считает Кирилл Лимаренко, начальник бюро рекламы "Атланта". - На втором месте идет серебристый холодильник, ну а потом - остальные цвета, которые вместе наберут 1-2% от продаж. Но поскольку потребитель хочет брать цветные холодильники, то мы им такую возможность предоставляем: мало того, что выпускаем около шести десятков моделей холодильников, так их еще можно и купить и в различном цветовом исполнении, - сказал Кирилл Лимаренко.

При этом он открыл маленький секрет: в 2011 году цветными "Атлант" будет иметь возможность выпускать не только холодильники, но и стиральные машины - черные, серебристые, черно-серебристые. Удивить потребителей "Атлант" пытается не только новыми цветами, но и новыми моделями стиральных машин и холодильников.

ЗАО Атлант

ЗАО "Атлант".

В этом году "Атлант" начал выпускать две новые модели холодильников: "узкий" вариант для малогабаритных кухонь шириной 54,5 см, а второй - с абсолютно новым внутренним и внешним дизайном, с электронным блоком управления. Что касается стиральных машин, то их теперь в линейке выпускается 20 единиц - разные по управлению, объему загрузки, количеству оборотов. В следующем году появятся еще 3 модели стиральных машин - с различными способами управления (более простым для пожилых людей и с ЖК-экранами для продвинутой молодежи), а также с увеличенной загрузкой - по 6 и 7 килограммов белья.

в цеху Атланта

В цеху "Атланта".

Есть свои успехи у "Атланта" и по выпуску электрических и газовых плит, выпускаемых в Гомеле: если в начале года они продавались только в Беларуси, то сегодня "атлантовские" плиты поставляются в Россию, на Украину и Азербайджан.

Что касается производства холодильников, то в этом году "Атлант" выпускает более 1 миллиона холодильников и около 300 тысяч стиральных машин, а продукция завода поставляется более чем в 20 странах мира.

красный холодильник- По стиральным машинам мы занимаем 35-40% рынка в Беларуси, и эта доля постоянно растет (по холодильникам, кстати, "Атлант" держит 82% рынка страны). Наша стиральная машина стала популярной как у белорусского потребителя, так и у российского, украинского. Хорошие поставки стиральных машин имеем на Запад, в частности - в Германию. Интересно, что при таких сильных своих брендах, как Bоsсh и Sіеmеns, немцы покупают нашу технику. Это свидетельствует о том, что они оценили качество наших стиральных машин.

Качество белорусской техники отмечают и российские потребители. Причем, как рассказал Олег Белозор, россияне узнают о качестве в сервисных центрах:

- Мы были на выставке в России, к нам подходило много людей. Они вспоминали, что "Атлант" - это бывший "Минск", и говорили: значит, качественный! Вообще, они серьезно подходят к качеству. Знаете, как выбирают технику? Звонят в сервисные центры и спрашивают, какую технику меньше всего сдают в ремонт. А там им говорят, что "Атлант" по качеству самый лучший. Не подумайте, что я что-то придумываю или хочу что-то плохое сказать про корейскую или европейскую технику, но нам так говорили реальные люди на выставке, где мы были в течение 5 дней, - рассказывает Олег Михайлович. - То же самое и в Беларуси: мы плотно сотрудничаем с "Рембыттехникой", так они говорят, что мы их скоро без работы оставим, - смеется Олег Белозор.

- Скажу так: все иностранные бренды отмечают срок эксплуатации 5-7 лет, - добавляет Кирилл Лимаренко. - Это значит, что через 5-7 лет потребитель в принципе должен обрезать шнур и выбросить холодильник из дома, так как производитель больше не отвечает ни за безопасность, ни за качество. Это делается для того, чтобы обновление парка происходило быстрее, чтобы техники продавалось больше. "Атлант" же ставит срок эксплуатации 10 лет - это тоже о чем-то говорит, правда?

Большое внимание на "Атланте" уделяют энергоэффективности. Сегодня холодильники здесь выпускаются с классом энергоэффективности "А" и "А +". Причем мотор-компрессоры на "Атланте" тоже свои - их выпускают по японской и австрийской технологиям на Барановичском станкостроительном заводе. Как отметил Кирилл Лимаренко, предприятие уделяет большое внимание выпуску энергоэффективной продукции, так как при росте цен на энергетические ресурсы и соответственно на коммунальные услуги потребители сейчас очень заинтересованы, чтобы их бытовая техника потребляла как можно меньше электричества, воды и так далее.

- Мы позиционируем свою продукцию в среднем ценовом сегменте и выше. У нас есть бытовая техника для семей с разным бюджетом: например, те же холодильники мы выпуском как по цене 700 тысяч рублей, так и более 1,5 миллиона - это уже премиум-модели. Таким образом, у нас очень широкая линейка продукции, - сказал Олег Белозор.

Кирилл Лимаренко добавил, что "Атлант" сейчас пытается завоевать популярность еще и среди молодых людей:

- Мы стараемся омолодить нашу аудиторию - даем рекламу в интернете, используем другие коммуникативные ресурсы, которыми пользуется молодежь. Скажем откровенно, что у всех брендов потребители стареют, а молодежь не знает, какой бренд самый прогрессивный и самый качественный. Поэтому мы сейчас стараемся привлечь внимание к бренду "Атлант" и делаем основной упор именно на молодежь, - сказал Кирилл Лимаренко и добавил, что позиции их бренда в Беларуси очень сильные. - У нас практически 100% узнаваемость бренда, если говорить про холодильники, и процентов 70 - по стиральным машинам.

стиральная машина Атлант

Стиральная машина "Атлант".

Кстати, сегодня на всех трех "Атлантовских" заводах работает около 11 тысяч человек, из которых на заводе холодильников - 6,7 тысячи. Как рассказал "Звяздзе" Александр Машко, заместитель генерального директора по идеологической работе и персоналу, сегодня средняя зарплата на "Атланте" составляет 1,8 миллиона рублей. "Зарплата, я считаю, достойная, условия труда очень хорошие, - говорит А. Машко. - Есть свой санаторий, свой интернат, свой физкультурно-оздоровительный комплекс. Поэтому сегодня мы не испытываем недостатка в специалистах, а устроиться на завод считается престижным". Также Александр Викентьевич рассказал, что на предприятии не забывают и о 2,5 тысячах ветеранов, которые проработали много лет на заводе и ушли на пенсию - ежемесячно каждому из них выплачивается 40 тысяч.

Павел Береснев. Газета "Звязда", 18 декабря 2010 года.

Источник: http://zvyazda.minsk.by/ru/archive/article.php?id=71096&idate=2010-12-18

Первоклассный ремонт холодильников от опытных профи.